沉寂数年再起航，古汉养生酒能撑起湘酒另一极？

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在沉寂数年之后的古汉养生酒又有了新动作。3月26日，古汉典藏·御酒飘湘——湖南首届养生酒价值高峰论坛暨古汉养生酒新品发布会在长沙举办。古汉养生酒新掌门人王娟也正式亮相。

古汉养生酒辉煌时期，其产品曾遍布全国，行销东南亚，创造了一次次行业轰动，掀起华夏养生热潮，在新掌门人王娟的领航下，能否重现昔日辉煌，撑起湖南养生酒一极？



古汉养生酒再度起航

古汉养生酒，2200多年前长沙国丞相夫人辛追金樽中的琼浆。1972年，与马王堆辛追齐名的古汉“养生方”从长沙马王堆出土。上世纪八十年代，在湖南雁城衡阳，时任衡阳中药厂厂长的申甲球想尽办法，独家买断该方产权，组织专家组，历经5年，依据“养生方”成功研制出了“古汉养生精”，紧接着又开发了“古汉养生酒”。2001年，古汉养生酒一经问世，便在行业内引起轩然大波。辉煌时期，其产品曾遍布全国，行销东南亚，创造了一次次行业轰动，掀起华夏养生热潮。

随着古汉酒战略升级，古汉养生酒在2018年暂停了线下销售。



3月26日，湖南首届养生酒价值高峰论坛暨古汉养生酒新品发布会上，沉寂多年的古汉养生酒，在新掌门人湖南精养汉方有限公司、湖南御品制药有限公司董事长王娟的领航下，全新起航。

现场，发布了古汉酒、古汉养生酒等系列产品。王娟还讲述了她与古汉养生酒的故事以及对古汉养生酒的传承与创新，并得到了申甲球的大力支持。

“随着人们的养生的认识与重视，以健康养生为核心诉求的养生酒顺应消费需求的放大而诞生，并呈现高速发展趋势。”王娟充满信心地说，像从2200年前走来的西汉“养生方”，又经过当代中医药专家前辈多年科学研制、临床实践的“古汉养生”系列产品必定是这座富矿中的“钻石”。

能否撑起湘酒另一极？

近年来，保健酒赛道的悄然升温，除了满足消费者的健康需求外，也是“健康中国”国家战略的题中之意，并获得了政策支持。

中国酿酒工业协会数据显示，2016年我国养生酒市场总额不到280亿元，占酒类市场总额的3%而已。但到了2022年，养生酒市场总额已经突破了500亿，预计到2024年有望达到580亿元。



作为湖南曾经的养生文化名片，古汉养生酒如今再度全新启航。在新掌门人王娟的领航下，能否重现昔日辉煌，撑起湖南养生酒一极？

“如何实现传承与创新，是养生酒打开市场的一个重要突破口。”湖南省商务厅原副巡视员刘飞表示，养生酒对于市场的培育和消费者教育还有待加强。他呼吁企业在创新营销中多下功夫，做到用户的深度教育，让消费者知道什么是好酒，在深度沟通的时代到来的今天，这在行业发展中显得尤为重要。

湖南省经信委消费品工业处调研员陈湘安表示，增品种、提品质、抢品牌是关键，要根据市场需求阴唇粉嫩创新推出新品种。同时，要在保持原来好的品质基础上再创新，研究更好品质的产品。有了好的产品，还要加强品牌宣传，才能快速抢占市场。

中国作为白酒消费大国和中医发源地，由于各地不同的风俗，保健酒品牌很难做大。同时，目前保健酒多对应自饮场景，这个场景很难让保健酒品牌完成规模化和高溢价。此外，保健酒和白酒一样，资本的助力同样清纯校花沦为胯下玩物或缺。作为湖南曾经的养生文化名片，古汉养生酒在新掌门人的领航下，如何成功破圈，成为撑起湘酒另一极，让我们拭目以待。

潇湘晨报记者陈张书

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